La célèbre marque allemande de sandales, Birkenstock, a récemment déposé une demande d’entrée en Bourse à New York. Ce dépôt a été effectué par la société d’investissement L Catterton, qui est associée à LVMH et son PDG, Bernard Arnault.
Les actionnaires de Birkenstock espèrent que cette entrée en Bourse permettra de valoriser la société à plus de sept milliards de dollars. Lors de sa dernière année fiscale, la marque a réalisé un chiffre d’affaires de 1,24 milliard d’euros et un bénéfice net de 187 millions d’euros. Les revenus pour les six premiers mois de cette année ont atteint les 644 millions d’euros, avec une augmentation de 18%.
Birkenstock a réussi à changer radicalement son image grâce à une stratégie marketing agressive et des collaborations avec des marques de luxe renommées telles que Dior, Valentino, Céline et Givenchy. Cette transformation a permis à Birkenstock de se positionner comme une marque de choix dans le monde de la mode.
L’entreprise emploie aujourd’hui environ 6 200 personnes et se targue de produire ses chaussures en Allemagne. Cette volonté de maintenir la production locale est un véritable défi dans un monde où la plupart des marques délocalisent leur production pour réduire les coûts.
L’entrée en Bourse de Birkenstock s’inscrit dans une tendance plus large, avec l’introduction prochaine de l’entreprise de semi-conducteurs Arm également à New York. Cela montre que les entreprises cherchent de plus en plus à profiter de la dynamique du marché américain pour accroître leur visibilité et leur potentiel de croissance.
Avec cette entrée en Bourse, Birkenstock espère renforcer sa position sur le marché international et continuer à séduire les consommateurs avec ses sandales confortables et tendance. Il reste à voir si cette stratégie portera ses fruits et si Birkenstock pourra maintenir sa croissance dans un secteur de plus en plus concurrentiel.
